985 18 965 450 707 960 267 871 604 611 134 858 130 358 6 585 659 438 256 808 733 998 987 355 771 524 684 827 48 225 867 864 888 288 852 969 532 497 170 205 944 318 162 254 158 831 846 793 235 646
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一个另类思维站长的视角 女人酒品牌网络实践

来源:新华网 石成喜晚报

有妖气网站首页 有妖气,一家几乎没有营收的原创漫画平台公司,在坚持了三年后不得不考虑变现能力的问题尽管他的干爹是盛大网络。 专注吐槽事业 如果你还没看过《十万个冷笑话》,那你肯定是个三次元(释义见文末注释)。而假使你知道寒舞,并在微博上关注了十万个李靖,那基本可以推断你属于二次元。对于痴迷动画、动漫和游戏的二次元们来说,2012年的一大吐槽盛事就是《十万个冷笑话》动画版的推出。这个半年多时间仅连载了5集的吐槽类动画短片,累积起来的播放量已超一亿,而一集的微博转发次数最高可达3.7万次,号召力不逊于拥有千万粉丝的微博大号们。《十万个冷笑话》第一集 媒体来源:新浪播客 老爷,老爷……在采访原创漫画公司有妖气COO董志凌的时候,他的手机不断响起这个提示音。看过《十万个冷笑话》的人一听就知道,这是《哪吒篇》里仆人急匆匆呼唤老爷李靖的声音。《十万个冷笑话》原本是有妖气网站上的人气漫画,由于太受欢迎而在去年7月推出了动画版。动画版的一夜爆红让有妖气这个略显奇怪的公司名被更多的人知道。一些三次元的人开始注意漫画、喜欢漫画,它已经成功了。董志凌这样总结《十万个冷笑话》的表现。 有妖气成立于2009年,这个原本就定位做漫画的网站,如今已是原创类同人、耽美、少年、少女漫画的人气网站,官方宣称每月能更新5000章节的漫画。有妖气漫画的特色之一是增加了吐槽功能,用户可在漫画上添加文字吐槽并展示出来。在有妖气,看吐槽成了看漫画之外的第二大乐趣,例如《十万个冷笑话》第一篇首页的吐槽就近5000条。 有妖气:我们不是漫画公司 这个怎么看怎么像漫画公司的公司,却把自己归类为互联网公司。原因之一是有妖气没有自己的漫画作者,作品全部来自约稿或者网友投稿。目前,有妖气的签约作者大概有四五十人,其中大部分是兼职。寒舞是《十万个冷笑话》的作者,也是有妖气通过投稿系统挖掘出来的最成功的明星作者。 有妖气曾经推行过作者培养制度,即给一些有潜力的作者提供一定费用支持其创作。如今,这一制度已暂时停止,只在发现特别优秀的作者时破格启动。在有妖气看来,新作者的涌现已经初具规模,好的作者也很快能被市场检验出来。一旦这些作者成为有妖气的签约作者,就能够取得固定的稿费收入。 据董志凌透露,类似寒舞这样的明星作者,一个月的固定稿费仅在3000元左右。尽管有妖气也在尝试分成收入,但由于付费阅读还没有做起来,因此所有作者都没有分成收入。付费阅读小说已经做到了,漫画还没有。 所以我们应该属于互联网圈,而不是动漫圈。跟动漫圈不算太熟,哈哈。董志凌是带着几分揶揄说这句话的。在传统漫画行业看来,有妖气的作品在画风画质上显得过于粗糙,与制作精美、画质超赞的漫画杂志、单行本简直不可同日而语。例如,《十万个冷笑话》看起来就像是随手涂鸦,画满的粗糙程度会让传统漫画家们惊呼这也能叫漫画?。也正因为如此,有妖气一直觉得与传统漫画行业之间存在隔阂。 但有妖气好像并不是很在意这层隔阂,作为一家互联网公司,它有自己的思路:在互联网世界,高质量的画风画质不再是最主要的,漫画家应该是一个会讲故事的人,是画面那么渣还能让你看下去的人。而漫画除了要有好内容,更要有好推广和好运营。在艺术上我们尊敬传统漫画行业,有妖气没法跟他们比,所以我们闭嘴。但是在商业运作和推广上,我们更擅长。对于网站取得的影响力,董志凌显然自信满满。 董志凌所言也是现实。2011年,国产动画电影《魁拔》在获得交口称赞的同时却只斩获了350万的票房收入,远远低于3500万的制作成本。在业界看来,这是典型的发行运营失败的结果。 《十万个冷笑话》上的吐槽功能 如何赚更多的钱 那会运营的有妖气能赚多少钱? 目前,有妖气的注册用户数为300万,月活跃UV(独立访问)为2000多万。尽管这些指标都还算到达一定量级,但给有妖气带来的收入却非常有限。这也是有妖气当前需要面对的问题:尽管作品已经形成了相当大的影响力和覆盖面,却没能生发出相应的变现能力。有妖气2012年的营收主要来自站内广告、游戏联运平台和VIP增值服务,但规模小到几乎可以忽略不计。 有妖气的干爹是盛大网络,后者是前者的控股大股东。公司80多个员工中有30多个是内容编辑,其余为产品设计、无线和技术。去年以前,有妖气没有考虑过商业化的事情,但就像董志凌说的,再大的公司也不能容忍一个项目一直亏钱。于是,商业化成了有妖气今年改进的重点。 改进的第一项便是有妖气网站的VIP付费会员制。有妖气的付费VIP目前所能享受的服务与普通会员并无太大差别,付费会员和普通会员都能阅读网站上的所有作品,特权是可以给喜欢的作者赠送月票(有妖气的虚拟货币,月票越多代表作品人气越高)。因此,有妖气的付费用户的比例仍旧很低。而且,漫画作者是不能从月票抽取分成的。这意味着,签约作者只能拿到固定稿费,再无其他分成收入。 我们今年会做一些功能上的调整,增加VIP会员服务的吸引力。有妖气显然已经意识到了这个问题。 除了付费用户外,有妖气更大的野心在于漫画影视剧的改编和周边产品的开发。在首战初捷后,有妖气计划在今年增加漫画改编成动画版的数量,但数量不会太多。周边产品方面,去年12月有妖气曾试验性地推出过《十万个冷笑话》的衬衫、名片等周边产品。但从其相关微博的转发量看,这些周边产品引发的关注还非常有限。从市场反应看,这条路很不好走,因为我们毕竟没有专业的设计、制作和销售团队。董志凌说。 于是有妖气需要在各个可能的方向上去突破。已经有出版社有意向出版《十万个冷笑话》,所以收取版权费用也会是未来的营收来源。问题在于,有妖气的漫画多数是画质相对粗糙的作品,最终愿意出版的出版社仍然非常少。即使成功出版,粗糙的画质能否让看惯了精美绘本的读者埋单又会是另一个问题。 如果整个产业链被打通了,内容创作的积极性、投资都会进来,但这一切的关键是必须有成功先例。董志凌说道。而有妖气能否成为这个先例,还有太多的不确定性。 注释:二次元是一个网络流行词汇,是痴迷动画(Animation)、漫画(Comic)和游戏(Game)人群对自我的一种概念性统称。三次元与二次元相对应,指那些基本脱离ACG的偏现实世界群体。 927 729 37 872 229 151 934 71 597 436 210 649 348 977 431 463 598 349 278 610 650 255 988 994 471 930 513 319 966 280 417 133 951 385 264 467 269 557 37 726 886 30 250 733 65 327 86 485 253 432

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