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9月第2周网络安全报告:境内感染病毒主机68万个

来源:新华网 luo79586晚报

二 被动看信息(看我们感兴趣的)-社交网站 互联网的另一大功能就是娱乐,娱乐的内容非常多,因为没有明确的需求目的,一般被动接受信息,最常见的就是社交网站了,还包括游戏,视频,音乐等等。这一类渠道最适合做病毒营销,品牌营销,口碑营销了。 我们模拟一下一个人一天上网的流程。首先,打开电脑,登陆QQ,找几个好朋友聊一聊,(IM营销),然后通过朋友会告诉我们最近发生的事情(口碑营销),这时QQ群窗口跳跃,我们看看QQ群友在讲什么(QQ群营销)。聊完天,自然就会去自己的空间看看,朋友的心情是否更新了,有没有新的日志发表了,他们最近发生了什么事(SNS营销)。 关心完自己的朋友,我们需要学习充实自己,找几个专业的博客看看(博客营销),发现博客上面的内容太简单了,于是找一个专业的网站去学习,看到网站上的广告难免就会点一下(网络广告)。看完网站还觉的不过瘾,想看看其他专业人士怎么讲,于是找了一个论坛去里面学习一下(论坛营销)。 差点忘了正事,得关心一下国家大事,于是看看新闻(新闻营销),接收一下邮件(邮件营销),看看电子杂志(电子杂志营销),阅读一下电子书(电子书营销),再去看看自己RSS网站上订阅的好的文章有没有更新(RSS营销)。 正事办完了,就该放松一下了,听听音乐(音乐营销),看看视频(视频营销),打打游戏(游戏营销)。 这就是我还原的一个人上网一天所做的事,但是描述的并不准确的,一个人不可能一天把这些都玩遍。每个人个性不同,兴趣不同,做的事也会不同,所以每个人都有自己的侧重点。例如,我有的朋友打开电脑连qq都不登陆,只玩游戏,而有的朋友每天都要花几个小时看新闻,玩论坛。而我自己大部分时间都是在SNS社交网站上和好友们互动,扩展自己的人脉。 我们目标消费者通常都具有某种共同的兴趣,爱好等等,所以他们的行为都有共通性。所以我们企业做网路营销,首先找到我们目标消费者的共同行为特征,找到他们常去的网站,力求让我们的信息能让他们每个人找到。 这种被动接受信息的信息渠道非常多,我简单列下几种: 1 网站网站上的网络广告和软文(包括新闻) 2 即时通讯QQ好友发来的信息(包括QQ群) 3 微博微博好友的分享和评论 4 SNS网站好友发表的帖子和更新的动态 5 论坛论坛帖子和评论 6 博客看到的博文和相关的评论 7 邮件我们接受到的邮件信息 8 电子书下载或订阅的电子书内容 9 杂志下载或订阅的电子杂志内容 10 游戏游戏内容(植入式游戏广告) 11 RSS订阅订阅的文章内容 上面每一种信息渠道就是一种营销方式,关于具体做法,我会在以后写分帖详细介绍。 讲到这里,大家是不是有了一个思路,首先明确我们企业或者产品的目标消费群体,然后找出它们共同的网上行为特征。通过这些特征总结出他们通常出入的平台,然后在这些平台全面覆盖我们的广告信息。 这种思路是对的,但是仅限于主动寻找信息的这些平台。我们常去的娱乐平台是不适应的,这也是现在企业进行网络营销最常犯的错误。他们眼里的论坛营销往往是找一些目标版块,然后发一些软文性质的广告,找一些水手发表一些回复,然后统计点击率,计算曝光量,就大功告成了。可以说这种方法几年前也许管用,但是现在基本上没有什么效果了。 原因有两点:第一,互联网的网民虽然很多,但是渠道非常分散,我们貌似找的版块非常多,覆盖的面积很大,但是这些版块的忠实用户很少,综合起来,看到我们帖子的人数就不是很多了,受我们广告信息影响的人就更少了。 第二,这种思路还停留在传统广告的思维模式,社交网站的属性是社交和娱乐,是非常反对广告的,各个论坛的管理员和版主监察非常严格,稍微带有广告性质的软文会被立刻删除,隐藏的太好,用户都看不出来也就没有广告价值了。 文章开头写过,目前互联网是渠道和内容的集合,这两篇文章都是讲的渠道和平台,当我们主动寻找信息时,渠道在某一程度上占有很大地位。但当我们处于正常娱乐时,看到广告信息,会相当反感,这时我们的广告不但会给品牌信息加分,反而会减分。 本文由北京网站建设 投稿,完全由本人原创,请附带链接,欢迎大家到 网络营销QQ群 交流,谢谢。 7 931 178 76 557 605 514 961 613 511 410 345 171 925 442 536 792 667 721 555 720 387 245 396 185 706 292 848 804 243 380 220 166 724 727 56 166 766 308 126 410 677 23 260 715 103 985 385 153 270

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