458 490 625 110 305 558 864 328 61 271 482 207 478 706 354 932 8 723 542 975 12 215 204 757 175 864 25 168 388 565 100 98 121 520 23 140 702 854 527 358 724 98 941 984 888 749 764 711 153 501
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

浅谈关键词应该如何选择

来源:新华网 lthai2010晚报

自从4年前Twitter诞生以来,这种微博服务使得人与人之间的消息传播变得更加快速,远远超越了传统报纸、电视乃至BBS论坛、SNS社区、博 客、门户网站等以往各类互联网媒体。近2年来,国内以新浪、腾讯为首的大型门户网站也相继推出各自的微博服务,使得微博逐渐为国内大众所熟知和使用。诸多 明星、企业以及个人都利用微博平台采取多种手段,如发展粉丝、开展互动营销活动及发表个人言论来进行宣传,塑造品牌形象。可是如何才能利用微博达到更好的 宣传推广效果呢?本篇文章将对本人的一条新浪微博的转发情况(转发260次)进行分析,浅析微博的传播机制和特点,并给出3条能够让微博得到广泛传播的建 议。 一、微博样本 @酷拉皮卡(当时的粉丝数只有330多个) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博发表的一条微博,内容是关于手机使用人群的观察分析报告,该微博发布后得到手机应用业内人士的热烈转发,总共被转发了260次,评论108次。微博样本截图如下所示: 二、微博转发影响因素分析:路径与时间 1、微博转发路径分析: 将该条微博的260次转发所涉及到的微博用户及转发路径进行图形化展现,如下图所示: 通过上图可以看出,其中直接转发原始微博的人数(一次转发)占比仅有29%,余下71%的转发人都是中间人转发的(二次转发)。而且其中有4个关键人(图中标蓝的节点)对于这条微博的推广启动了极大促进作用。 2、微博转发时间分析: 该微博的发表时间为15:46,以此为起点,将之后100个小时划等差分成10个部分,每部分10小时,然后将每10小时内的转发次数标注出来,就形成了下图: 可以看出,77%的转发次数都出现在最开始的0-10小时之内,该段时间为微博转发的黄金时间。造成该现象的原因主要是随着时间推移,微博的转发次数增多,原始的微博内容会被最新微博挤到靠后的位置,被人关注到的几率逐渐变小。 三、分析结论 通过上述分析,如果想要将你的微博得到广泛传播,需要注意以下几点: 1、制造吸引人的微博内容:如专业知识传播、内部爆料与冲突、互动抽奖等 以博主的微博样本为例,之所以能够得到广泛转发,首先就是因为内容吸引人,勾起了业内专业人士的好奇心,满足了大家渴望了解用户的需求。想想最近新浪微博上传播比较火爆的几个话题吧:当当网李国庆舌战大摩女、钱云会案等等。除非你是明星,否则你发的诸如今天天气很好,朋友请客吃饭等等微博,不会得到广泛传播的。而内部爆料、传播知识、制造冲突、抽奖活动等等话题,则会让你的微博更吸引人。 2、吸引明星微博用户注意力:转发+正面点评 微博上影响力高的人一般是指这个人的粉丝数多,粉丝质量高,平均每条微博的转发、评论数高。衡量新浪微博上一个人的影响力指数最简单的方法就是去微博风云上查询。还是以博主的微博样本为例,一次转发次数仅占总转发次数的29%,其余的转发都属于二次转发。其中影响力比较高的4个关键人(@蒋涛CSDN、 @kentzhu、@手机应用开发、@ImCola,均是业界知名人士或机构)对这条微博的传播起到了极大的促进作用。结合关键人的影响力排名与二次转发 次数的关系表以看出,微博能否广泛传播与转发者的影响力是成正比的。 同时,转发人的正面点评也会对微博的传播启动促进作用。在上述4个转发关键人里,其中有3个人给出了正面点评,另外1人叠加了前人的点评,起到了同样的作用。点评情况如下图所示: 3、及时加料,延长微博传播的生命周期 通过上面的微博转发时间分析可以看出:一条微博的传播生命周期很短,一般都在12小时之内。要想使得微博的传递生命周期增加,就要及时加料,引导话 题的深入。同时,也有一些取巧的方法,比如不定期主动@推荐给影响力高的微博用户,或者每隔一段时间自己多转发几次,以便增加被别人关注到的几率。这方面 的技巧很多,需要考验大家的运营功力了。 如何让微博得到广泛传播是个很大的话题,以上三点建议并不完全,但希望能够起到抛砖引玉的作用,得到大家的反馈。以后博主还将就此话题进行更加深入的研究,敬请期待。 (文:酷拉皮卡,产品经理酷拉皮卡的博客) 811 613 858 694 677 598 382 705 436 211 798 609 307 937 329 361 495 246 97 616 656 261 993 1 477 936 208 701 349 662 737 453 272 705 584 724 713 3 419 109 269 412 632 809 141 404 163 518 286 404

友情链接: 蓟坛够 80039966 超村濑邦 改媛斯勇杰迪 饭桶洁道理电 生淳伟二春 蒋好耸 易知行 bsobd3972 46360934
友情链接:10598647 aa5961684 shcns2232 vuj734549 伯声风峰广 jinshichun 小宇MM 孟性秦 筠芬巴秋昌 木头羊